En general, las empresas no parecen aprovechar al máximo las posibilidades del medio online, ya sea por desconocimiento o desinterés. Se recurre siempre a las mismas estrategias y no se buscan alternativas, raramente se emplean criterios cuantitativos para valorar las medidas adoptadas, y en general no se valora en toda su dimensión la dinámica del entorno. Estas actitudes suelen generar una serie de errores, muy comunes en las campañas de marketing online.